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　　随着移动互联网的流量崛起以及公募资金保有量的持续增长，基金公司APP曾被认为是发展直销业务的一大利器，大大小小的基金公司纷纷上线移动端APP业务。但从2019年开始，公募行业竞争日益激烈，尤其是移动互联网流量红利结束，公募基金公司旗下APP获取流量的难度和成本持续抬升，不少规模体量较小的基金公司开始在APP直销业务上打了退堂鼓。信达澳银基金2019年9月10日发布公告称，由于业务调整，信达慧理财APP将于2019年9月13日起终止运营及维护服务，这则公告几乎也成为中小公募暂停或终止旗下基金APP的风向标。

　　蚂蚁基金的强大虹吸效应，甚至令包括天天基金在内的许多基金电商公司面临巨大的客户流失压力。东方财富300059）在今年3月发布的2024年度报告中披露，旗下子公司天天基金营业收入为28.53亿元，同比下降21.56%；净利润为1.51亿元，同比降低27.40%。反映在客户活跃度的流失情况看，作为天天基金平台日均活跃访问用户数已连续三年大幅减少，凸显出蚂蚁基金的互联网头部效应在基金电商层面正形成通吃效应。

　　显而易见的是，诸如天天基金此类平台既已面临强大的基金电商销售压力，产品数量少、互联网品牌较弱的中小公募基金在APP直销业务上恐将完全被市场流量边缘化。这种流量效应在公募基金APP直销业务上的衰减，甚至已从百亿级体量公募延伸到超3000亿体量的基金公司。券商中国记者注意到，今年3月底终止基金APP业务的国寿安保基金公司的资产管理规模已超过3000亿，其已成为关停基金APP业务的公募基金中规模体量最大的几家。

　　业内人士认为，先锋基金股权花落互联网流量平台的现象，反映出当前公募行业竞争格局激烈的背景下，中小公募在传统层面上实现业务突破面临巨大的阻力，尽管许多中小基金公司试图通过APP直销运营等方式，增加公司生存的各种想象力，但实际操作难度较大。深圳地区一家基金公司高管接受券商中国采访时也曾坦言，当公募行业的资源和品牌的头部效应已达到一个高度成熟的阶段，中小基金公司在头部基金、头部互联网平台擅长的领域投入资金的一种战略失误。